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中国会展业:互联网思维下再布局“玩”颠覆

在互联网思维下免费参展或将成为现实。

  日前,在山东泰安举行的中国会展经济研究会第十届年会暨2015国际会展业(泰安)大会(以下简称中国会展经济研究会年会)上,“互联网+”思维下会展业的发展,盈利模式创新等话题成为创新派和传统派争执的焦点。创新一派抛出的观点是,会展业应积极拥抱互联网,学会跨界思维:“羊毛出在猪身上,让狗买单”;而传统的一派则坚持认为,利用传统展会平台展示政治、经济、社会、文化、生态建设等成果更为可靠。

  面对会展业如何迎接创新挑战的问题,进入第10年的中国会展经济研究会年会主题设定为“新常态下会展全业态融合发展”,在梳理和总结会展业“十二五”期间发展成果的同时,探讨会展全业态融合、新常态下会展业借助“一带一路”发展的战略机遇、展业如何谋求新一轮转型升级,以及会展人才的定位与培养等。

  趋于理性

  “中国会展经济进入了新常态。”中国会展经济研究会会长袁再青介绍,由商务部等多部门参与起草的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》是国家第一个关于展览业发展的指导意见。

  近年来,会展经济已成为拉动区域经济发展的新引擎,日益受到各级政府的重视。统计显示,目前中国各类会展总量和专业展馆数量均居世界第二、亚洲第一位,2014年国内各类会展同期增加8.6%,会展总面积首次突破了1亿平方米,总体形势向好。

  袁再青指出,在“互联网+”的环境下,会展业的“引进来”与“走出去”展现出了新面貌。但同时也面临着更大的挑战。

  据法兰克福展览(北京)有限公司总经理赵慰平介绍,国际展览业联盟(UFI)目前在给其会员的征求意见函中提出了新标准:在国际性展会中,将原来国际参展商20%的占比要求调整为10%、国际观众的占比则为5%。同时提出,国际展会需设有残疾人通道,并为与会客商提供展品清单。

  对此,国家会议中心总经理刘海莹则表示,随着中国会展业的快速发展,国际展览业联盟发现中国是一个展会认证的“金矿”,降低标准门槛满足中国展会主办方对国际认证的需求。

  广东现代会展管理公司行政总监、中国会展经济研究会副秘书长姜淮则认为,中国会展业已经到了有能力和实力制定行业标准的时候。

  价值增值

  随着中国会展业由粗放式增长进入资本运营时代,溢出效应与价值增值成为本次中国会展经济研究会年会期间,专家学者提及最多的词汇。

  “强化资源整合,在‘互联网+’的思维下,效益才更大。”湖北大学旅游发展研究院院长、教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会委员马勇认为,会展业要具备跨界思维,让价值溢出、放大。

  他指出,会展业创新要追寻三个目标:第一,拥抱互联网,解决沟通问题,让线上线下资源的价值更大化;第二,联手金融发挥杠杆作用;第三,强化资源的整合,一改此前会展业品牌整合,却没有实现价值的最大化的状态。

  马勇提出6种盈利模式:即思维跨界盈利模式、要素优化盈利模式、平台再造盈利模式、价值延伸盈利模式、多线程盈利模式和产业生态圈盈利模式。

  阿里巴巴曾宣布称,用其互联网模式打败实体展会。对此,马勇表示,阿里巴巴由于没有掌握展会的实质内核,到目前为止,没有实现其吃掉实体展会的梦想。但浙江义乌小商品博览会探索出一条适合其发展的路径,可作为成功的实体展会案例。

  马勇认为,目前会展业处于资源整合的最好阶段,会展业在利用最好的资源,同时也在浪费资源。

  “会展经济促进了城市和区域经济的发展。”泰安市市长王云鹏强调,创新始终是会展业面对的挑战。

  “一带一路”机遇

  国际展览业联盟(UFI)全球执行副主席、上海会展业协会会长陈先进认为,随着“一带一路”战略的推进,会展平台的作用将日趋显现。

  对此,中国加工贸易博览会组委会执行秘书长陈仲球表示,“新常态”下,会展主办方需要认真思考,如何借“一带一路”机遇,让会展为我所用。

  “面对新一轮的战略机遇,会展业急需转型升级。”新疆国际会展中心党总支副书记、主任李秋梅表示,作为“丝绸之路”上重要节点城市的乌鲁木齐,目前正在加快与“一带一路”沿线城市合作,抱团发展会展经济 。

  “会展承担营销城市的职责。”中国贸促会无锡贸促分会会长、无锡会展办主任徐惠娟认为,“新常态”下,会展项目转型市场化势在必行,而创新需有“互联网+”的思维。

  对于“新常态”,北京第二外国语学院经贸与会展学院院长、会展研究中心主任刘大可的解读是:国家在战略层面上,正视现实的一种勇气,是顺势调整的智慧和责任。

  本次中国会展经济研究会年会期间,珠海市会议展览局与中国会展经济研究会签订合作框架协议,正式引进第十一届中国会展经济研究会年会暨珠海会展经济研讨会。

  据悉,第十一届中国会展经济研究会年会将于2016年3月或4月在珠海国际会展中心举办。

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